אנשים מתחברים לאנשים התערטלות נפשית ועסקית ברשתות החברתיות היא לא סתם אקט למשיכת תשומת לב אלא היא אקט מקרב לבבות. את העניין הזה הבינו אפילו גדולי הכוכבים בהוליווד. מי שפעם היו מסתתרים מאחורי אחוזת פאר ומשקפי שמש ענקיים "פותחים" צוהר לחיים הפרטים באמצעות הרשתות החברתיות. הם מראים את הבתים, הילדים, הרכבים ומאחורי הקלעים של העשייה שלהם מתוך הבנה שהדבר יוצר אינטימיות ותחושה קרבה. חברות וארגונים שהשכילו לשלב בכירים ברשתות החברתיות הרוויחו הרבה יותר מלייקים.
