שיווק ומכירות

יח"צ וניהול משברים : כל האמת על המקצוע שמניע את עולם התקשורת עם רני רהב

רני רהב, היחצן של המדינה, חושף לראשונה את כל האמת על המקצוע שמניע את עולם התקשורת. בקורס מיוחד על עולם יחסי הציבור בהשתתפות עיתונאי התרבות של ידיעות אחרונות רז שכניק, כוכבת הרשת מורן טרסוב ועדי הס, משנה למנכ"ל רן רהב תקשורת. יחסי הציבור תופסים מקום מרכזי בכל עשייה פוליטית, כלכלית וחברתית. בעידן המודרני אין כמעט ארגון שאיננו מסתייע בשירותיהם של איש/אשת/משרד יחסי ציבור כדי לבנות את תדמיתו ולטפח את יחסיו עם קהלי-היעד שלו, תוך שימוש בכל אמצעי המדיה העומדים לרשותו: המדיה המסורתית וגם הרשתות החברתיות, כך שיחסי ציבור מהווים כיום נדבך חשוב בתמהיל השיווק של חברות, ארגונים, גופים, עמותות ואנשים. בזכות פעילות יחסי ציבור מקצועית ועקבית גופים רבים משפרים את מיצובם ומצליחים לגעת ולהשפיע על הציבור הרחב או על קהל היעד שרצוי להם, כמו גם לייצר הדים ותוצאות רצויות. רני רהב, היחצן המוביל והמוכר בישראל, הקים את חברת יחסי הציבור המצליחה שלו ב-1991 וכבר 30 שנים עומד בראש מערך המספק שירותי יעוץ אסטרטגי ותקשורתי, דוברות וניהול משברים לחברות הגדולות בארץ. צילום סטילס רני רהב: סיון פרג׳

Maturity Level : all

המשפיעים | יובל אברמוביץ

המשפיעים - לבנות קהילה ולהשפיע ברשתות החברתיות. "באופן אישי הרשתות החברתיות שינו את חיי", אומר הסופר והמרצה הבינלאומי יובל אברמוביץ', המנהל מספר פרופילים ברשתות שצברו כ-300,000 עוקבים. בקורס מעשי ופרקטי הכולל 20 שיעורים הוא משתף בכל התובנות שאסף ב20 השנים האחרונות ברשתות החברתיות ומספק ארגז כלים פרקטי שיסייע לכם לשפר את הפרופילים שלכם ולדבר "פייסבוקאית" ו"אינסטגרמית" באופן טוב יותר. הקורס מיועד לבעלי עסקים קטנים או גדולים, ולכל מי שמעוניין שכשרונו יתגלה ויגיע לקהל גדול יותר, או שהאג'נדה שלו תזכה לתשומת ליבם של עוקבים נוספים.יובל אברמוביץ' חיבר 18 רבי מכר - ביניהם "שנת המתנות", סדרת "הרשימה", "האיש שאהב את הטלפון שלו יותר מדי", "עד הדמעה האחרונה", "אין לי אבל יש לי", ״השיקוי המופלא״ ומכר למעלה מ600,000 עותקים.בסדנאות שלו הוא הוא מספק הצצה אל חדר העבודה הפרטי שלו ולארגז הכלים היצירתי, הייחודי והמקורי שסייע לו להביא את ספריו לקוראים רבים בארץ ובעולם.בנוסף לקורס "המשפיעים", מעביר יובל אברמוביץ' קורס נוסף שנקרא "לכתוב רב מכר" ומלווה את הצופים בכתיבה משלב הרעיון ועד להוצאת ספר לאור. צילום יובל אברמוביץ': ליה יפה

Maturity Level : all

אמנות הסטוריטלינג ככלי להצלחה בחיים | מיתר זהבי מארחת את אליאב אללוף

מפגש נוסף בסדרת המפגשים ״מקסימום זה יצליח״ המיועדת לכל האנשים ש״רעבים להצלחה״, אבל לא יודעים איך. בכל שבוע תארח מיתר זהבי מומחה אחר, ותשמע ממנו סיפורי השראה לצד כלים פרקטיים שיכולים לקחת אותנו לצעד הבא בתחום האישי, המקצועי והכלכלי. ומקסימום זה יצליח.הפעם נברר מה גורם לנו לאהוב יותר מותג כזה או אחר? איך מילה אחת יכולה לספר לנו סיפור שלם על מוצר? מה החשיבות של סטוריטלינג נכון כשמפתחים ומשווקים עסק ואיך כל זה קשור לרמי לוי וקוקה קולה?אליאב אללוף, איש פלסטלינה בעולם של ברגים, הוא מומחה לשיווק, מרצה, סופר ויועץ שליווה למעלה מ-100 מותגים מובילים בארץ ובחו"ל, ואף היה שותף להקמת וניהול קרן הון הסיכון הבינלאומית, FOLLOW[THE]SEED. בעבר, אליאב הקים וניהל את פעילות המדיה החברתית של העיתון גלובס, וכיהן בתפקידי שיווק ופיתוח עסקי בכירים באקסיס מובייל, בפסקול ובקומברס. מחבר הספרים "למה כדאי להיות לטובת הכריש?" ו"מה למדו החברות המצליחות בעולם מסרטי המאפיה?". כיום הוא שוקד על ספרו השלישי – "פלסטלינה בעולם של ברגים", שעוסק בבניית קריירה, ובגיוס וניהול של טלנטים.מיתר זהבי היא מנחה, שחקנית, יוצרת עצמאית ויזמית. את שירותה הצבאי מילאה ביחידה הטכנולוגית 8200, שם גילתה את כשרונה בהנגשת מידע מסובך ומורכב. שימשה כמדריכה בינלאומית בחברת סייבר, לצד לימודי משחק ותסריטאות בארה"ב. סרטה הקצר You Are Not Alone זכה במקום שני בCoven Film Festival בסן פרנסיסקו. כיום משחקת, יוצרת תכנים ומראיינת בתחום הNFT. תכנית הראיונות ״מקסימום זה יצליח״, נולדה במטרה לעזור לאנשים לקחת את ״הצעד הבא״, בצורה פשוטה, פרקטית והכי חשוב - בפאן.

Duration : 1h 16m
Maturity Level : all

טיקטוק: מ-0 ל-10,000 עוקבים בשלושה חודשים | איתי מרשל

טיקטוק – האפליקציה שמטריפה אנשים בכל הגילאים, הפכה לאחרונה לרשת החברתית הפופולרית ביותר בעולם. יוצרי תוכן, משפיענים וגולשים מן השורה מגלים בה יותר ויותר עניין ושואפים ללמוד ולהתפתח ביצירת תוכן טיקטוקי מצליח.בואו ללמוד את המערכת, אסטרטגיות תוכן וכמובן איך חושבים, מצלמים, עורכים וזוכים להרבה יותר מעורבות בסרטונים שלכם כדי שיהיה לכם עמוד טיקטוק מוכר ואיכותי.בקורס נלמד איך להגדיל את קהל העוקבים בטיקטוק בקצב מהיר ולקבל חשיפה גבוהה לתוכן איכותי שתרצו בעצמכם.בהצלחה!איתי מרשל הוא בלוגר תרבות ולייפסטייל בעל עמוד טיקטוק עם מעל 200 אלף עוקבים שמסקר את כל מה שחם בתחום וחבר בקהילת היוצרים הרשמית של טיקטוק ישראל. כמו כן, הוא עוסק בשיווק בזירת הטיקטוק מרגע כניסת הפלטפורמה לשוק העסקי עבור המותגים הגדולים בארץ, ביניהם: סמסונג, רשת 13, דיזנגוף סנטר, אלן קאר וגולדה.איתי מרשל משמש כמרצה ומדריך לשיווק דיגיטלי במוסדות אקדמאיים, לקבוצות וליוצרי תוכן בכל הרמות.

Maturity Level : all

מיתוג אישי | שלי סבר

מיתוג אישי הוא מגנט לחיבורים וקשרים, הוא משפך להצעות אטרקטיביות, הוא פותח דלתות. מיתוג אישי יותר מהכל זאת אסטרטגיה ואסטרטגיה צריך לדעת לנסח לתכנן ואז לייצר סדרת פעולות טקטיות שיובילו אותנו אל המטרה. הקורס מיועד למי שלא מעוניין לשבת ולחכות שדברים יקרו מעצמם, ומעוניין למצוא את הדרך להתבלט יותר, לקחת מקום ולהיות מותג. נלמד איך לפצח את הערך האסטרטגי הייחודי שלכם ולדעת לספר את הסיפור שיחבר אתכם ערכית ורגשית לאנשים שאתם רוצים להתחבר אליהם והכל בשביל שתוכלו להיות המותג שתמיד רציתם להיות. שלי סבר, יועצת אסטרטגית מומחית למיתוג אישי ועסקי, מגישה לכם את השיטה לפיתוח אסטרטגית מיתוג אישי, בחמישה שעורים קצרים. מצורף לינק שבו אפשר למצוא את ספר המותג האישי שמלווה את הקורס.https://bit.ly/svbrandbook

Maturity Level : all

מותג, סיפור הצלחה | ברוך נאה ודן ויסמן

איך מספרים סיפור של מותג? איך מגיעים לתובנות עיצוביות? מה יותר חשוב – יפה או ״נכון״? ואיך משאירים את המותג בראש של הצרכנים?ברוך נאה, שאחראי לתהליכי מיתוג של כמה מהחברות המוכרות ביותר, ודן ויסמן, קריאייטיב דיירקטור בכיר, מפרקים את תהליך העבודה שלהם ומתארים איך הם ממתגים את הארגונים המובילים בישראל ומה בעיניהם הופך מותג לסיפור הצלחה. בשיחה מרתקת בין השניים הם מספרים על תהליך העבודה שלהם ומייצרים מדריך לבנייה אסטרטגית של מותג וסדר בעולם המושגים הפרסומי – לרבות טריילר, בריף, לוק אנד פיל ועוד.במפגש ביניהם הם משלבים דוגמאות מעוררות השראה מעבודתם המשותפת עם לקוחות ביצירת השפה העיצובית, לצד התוכן, כך שתספר סיפור ותעורר תגובה ריגשית נכונה.ברוך נאה עוסק בתחום העיצוב והמיתוג כ-30 שנה והוא בעלים ומנכ״ל חברת ברוך נאה strategic brand design ומומחה בתהליכי מיתוג לחברות מובילות.דן ויסמן הוא קריאייטיב דיירקטור בכיר, בעל נסיון של 15 שנה בתחום המיתוג ומנהל בניית מותגים משלב האסטרטגיה ועד ליישומם בפלטפורמות השונות.

Duration : 1h 9m
Maturity Level : all

הפסיכולוגיה של הצרכנות | ד"ר לירז מרגלית

כיצד אנחנו מקבלים החלטות רכישה? אנחנו אוהבים לחשוב על עצמנו כעל יצורים רציונאליים אבל רוב ההחלטות היומיומיות שלנו מבוססות על תחושות בטן ותגובות אוטומטיות המצויות מחוץ למודעות. אינספור ראיונות שנעשו עם צרכנים חשפו חוסר ההבנה בסיסי הנוגע לכוחות המעצבים את התנהגות הרכישה שלהם. הצרכנים אמנם מודעים לכך שהם מהווים מטרה לפעילות שיווקית אגרסיבית, אך הם מאמינים בלב שלם שהם חזקים, עצמאים במחשבתם ואינם נתונים למניפולציות שיווקיות. כאשר נשאלים כיצד הם מקבלים החלטות על רכישת מוצר מסוים הם מדברים על תהליך חשיבה מאומץ ורציונאלי.ד"ר לירז מרגלית, הפסיכולוגית של האינטרנט וראש תחום מחקר התנהגות צרכנית בחברת קליקטייל, תציג תובנות המבוססות על מחקרי צרכנים הנוגעים לאופן שבו גורמים מודעים ולא מודעים משפיעים על תהליכי קבלת ההחלטה ותדגים כי לרגש ולדחפים פרימיטיביים יש תפקיד מאד משמעותי בהחלטות הרכישה שלנו. יותר משנרצה להודות בכך.

Duration : 43m
Maturity Level : all

המדריך לשיווק דיגיטלי | ד"ר יניב לויתן

כיצד נוכל להשתמש ברשתות החברתיות על מנת לקדם את העסק שלנו? מה יהפוך את האתר שלנו לנגיש ונוח למשתמש, וגם כזה שימשוך אלינו לקוחות פוטנציאליים? איך נציג את עצמנו נכון ברשת ואיך נוכל להגיע לקהל היעד. אם אתם נמצאים בשלב החדרת נוכחות ברשתות החברתיות, או אם אתם מרגישים צורך למקד את העבודה שלכם ברשת - הרצאה ממוקדת תעשה לכם סדר ותספק כלים ראשונים לשיפר המיצוב הדיגיטלי שלכם ושל העסק שלכם.ד״ר יניב לויתן, משמש כיועץ במגזר הפרטי והציבורי. הוא מומחה בינלאומי ללוחמת מידע ושיווק דיגיטלי ומרצה מצטיין בטכניון. כמרצה בעל נסיון של יותר מ 1000 הרצאות, הרצה לפני הפורומים הבכירים במדינה: מפורום מטכ״ל, דרך הנהלות הבנקים ועוד. כמו כן, חיבר את הספר ״לחץ כאן! סודות ההשפעה העסקית באינטרנט״, שהתפרסם בהוצאת עם עובד.

Duration : 1h 6m
Maturity Level : all

המוח שמוכר והמוח שקונה: סטוריטלינג עסקי | אליאב אללוף

אוהבים פיצה?מה אתם הכי אוהבים בפיצה - את הבצק? הגבינה? התוספות? הרוטב? רוב האנשים אומרים שהדבר שהכי חשוב להם בפיצה, זה הטעם. אבל אם זה נכון, איך זה יכול שהפיצה הכי מצליחה בעולם (דומינו’ס) היא לא הפיצה הכי טעימה?ואם זו הזמינות או המיתוג, למה לא חשבתם שזמינות או מיתוג זה הדבר הכי חשוב בפיצה, אלא הטעם?בכלל, איך זה יכול להיות שרוב המותגים הכי טובים בעולם לא מוכרים לנו את המוצרים הכי טובים?במילים אחרות: לא הגיע הזמן שנבין למה אנשים ב-א-מ-ת קונים את המוצרים, השירותים והרעיונות שהם קונים? מה קרה פה? אם הייתם עוסקים שנים רבות בעבודת ייעוץ שיווקי דיגיטלי עם למעלה מ-100 מותגים מובילים בארץ ובעולם, גם אתם הייתם מזהים שיש לנו "שני מוחות": מוח קונה ומוח מוכר, שזה הבסיס לחדשנות פסיכולוגית. בתור אנשים אינטליגנטים, האם מיתוג עובד עלינו? האם באמת המוצרים הכי טובים מנצחים, או שיש משהו אחר, חשוב יותר ללקוחות? . אליאב אללוף הוא יועץ, סופר ומרצה. מחבר הספרים "למה כדאי להיות לטובת הכריש?" ו"מה למדו החברות המצליחות בעולם מסרטי המאפיה?", בעל ניסיון בייעוץ בשיווק ללמעלה מ-100 מותגים בארץ ובחו"ל.

Duration : 1h
Maturity Level : all

חווית לקוח כמנוף להצלחה אישית | אודה-יה כלפון

מהי חווית לקוח, ומה החומרים מהם היא עשויה? איך אמזון מגדירה את הציפיות שלנו כצרכנים בכל תחום? כיצד ניתן ליצור אמון צרכני בעידן של משבר אמון עולמי ומה המשמעות של כל אלה לארגונים? והכי חשוב - איך מודדים את כל אלו ומשתמשים בכל האינפורמציה הזו כדי לשפר את השירות שלנו? על כל אלה ועוד במפגש מלמד וחוויתי במיוחד.אודה-יה כלפון עוסקת בייעוץ עסקי, תחום ניהול יחסי לקוחות וחווית הלקוח, בעבר כיהנה כמנהלת אגף לקוחות פרטיים בפרטנר, מנהלת השירות של סלקום וסמנכ"ל הלקוחות בקבוצת הביטוח הבינלאומית Davidshield.

Duration : 31m
Maturity Level : all

שיווק ברשתות החברתיות | מיתר זהבי מארחת את איליה שאבק

מפגש נוסף בסדרת המפגשים ״מקסימום זה יצליח״ המיועדת לכל האנשים ש״רעבים להצלחה״, אבל לא יודעים איך. בכל שבוע תארח מיתר זהבי מומחה אחר, ותשמע ממנו סיפורי השראה לצד כלים פרקטיים שיכולים לקחת אותנו לצעד הבא בתחום האישי, המקצועי והכלכלי. ומקסימום זה יצליח.הפעם מארחת מיתר את איליה שאבק, מומחה לשיווק באינסטגרם עם ניסיון של שנים בעבודה מול עסקים שונים לשיחה כיפית ומעניינת על שיווק ברשתות חברתיות, החשיבות של אותנטיות, אפיון קהל היעד. וכן נענה על שאלות כמו - מה ההבדל בין תוכן שהוא Pull לPush? איך הופכים את הקהל ללקוחות? מה החשיבות של פרסום ממומן ומתי כדאי להתחיל? מיתר זהבי היא מנחה, שחקנית, יוצרת עצמאית ויזמית. את שירותה הצבאי מילאה ביחידה הטכנולוגית 8200, שם גילתה את כשרונה בהנגשת מידע מסובך ומורכב. שימשה כמדריכה בינלאומית בחברת סייבר, לצד לימודי משחק ותסריטאות בארה"ב. סרטה הקצר You Are Not Alone זכה במקום שני בCoven Film Festival בסן פרנסיסקו. כיום משחקת, יוצרת תכנים ומראיינת בתחום הNFT. תכנית הראיונות ״מקסימום זה יצליח״, נולדה במטרה לעזור לאנשים לקחת את ״הצעד הבא״, בצורה פשוטה, פרקטית והכי חשוב - בפאן.

Duration : 53m
Maturity Level : all

הקשר בין כלכלה ואושר | ד"ר אריק שרמן

מה כלכלנים יודעים על הגורמים לאושר ומשמעות בחיים? מה ההבדל בין אושר אמיתי לבין אושר סינטטי? האם אנו יכולים לייצר אושר?האם בשלה העת לעבור למדוד אושר לאומי במקום תוצר לאומי?המחקר בתחום הכלכלה ההתנהגותית הוכיח כי אנו יצורים לא רציונליים. אנו מושפעים מהסביבה, מהטיות התנהגותיות וממגוון המניפולציות שסביבנו, במודע או לא במודע. לא תמיד אנו מבינים את התוצאות של החלטותינו ואיך אנו יכולים לשפר את מצבנו.ד"ר אריק שרמן, חוקר בתחום כלכלת אושר. מרצה במחלקה לכלכלה וחשבונאות במרכז האקדמי רופין.

Duration : 1h 9m
Maturity Level : all

איך לעבור מלקוח פוטנציאלי ללקוח משלם? | מיתר זהבי מארחת את דוד וטין

איך עוברים מלקוח פוטנציאלי, ללקוח משלם? ואולי אפילו ללקוח קבוע? איך מרחיבים את מעגל הלקוחות? איך יוצרים בידול לעסק? וגם - סיפור סינדרלה: איך הפכה קוסמטיקאית מראשון לציון מהכנסות של 5000 ש"ח לחודש להכנסות של 100,000 ש"ח.מיתר זהבי מארחת את דוד וטין שחי ונושם את עולם הדיגיטל והשיווק למעלה מ-20 שנה. דוד וטין הוא הבעלים של סוכנות שיווק דיגיטלי מהמובילות בישראל, הרקורד שלו כולל הקמת אפליקציה מצליחה, הקמת סטארטאפים, גיוסי כספים, מהלכי שיווק פורצי דרך, וכן פרסים ותארים כמו פרס "אלבום הזהב לשיווק דיגיטלי" - 2Comma Club הבינלאומי (על הכנסה של מעל 1,000,000$ ממשפך אחד) ועוד. וטין נבחר לתכנית המנטורים של גוגל כאחד ממומחי השיווק העולמיים, לרשימת עשרת משפיעני העתיד של דה מרקר. בנוסף, לדוד יש מאות אלפי עוקבים ברשתות החברתיות והוא מרבה להופיע כמומחה בתכניות טלוויזיה שונות.מיתר זהבי היא מנחה, שחקנית, יוצרת עצמאית ויזמית. את שירותה הצבאי מילאה ביחידה הטכנולוגית 8200, שם גילתה את כשרונה בהנגשת מידע מסובך ומורכב. שימשה כמדריכה בינלאומית בחברת סייבר, לצד לימודי משחק ותסריטאות בארה"ב. סרטה הקצר You Are Not Alone זכה במקום שני בCoven Film Festival בסן פרנסיסקו. כיום משחקת, יוצרת תכנים ומראיינת בתחום הNFT. תכנית הראיונות ״מקסימום זה יצליח״, נולדה במטרה לעזור לאנשים לקחת את ״הצעד הבא״, בצורה פשוטה, פרקטית והכי חשוב - בפאן.

Duration : 54m
Maturity Level : all

ניהול קהילות | נאור נרקיס

הרצון להתקהל טבוע בבני האדם עוד מראשית המהפיכה החקלאית כאשר התחלנו לחיות בשבטים שהלכו וגדלו, אך עולם הקהילות קיבל תפנית חדשה בזכות המהפיכה הדיגיטלית ואנחנו עדים להיווצרותן של קהילות דיגיטליות שמאפשרות לאנשים להתחבר, לקדם רעיונות, לפתח כישורים, להתמקצע ולייצר קשרים מבלי קשר חד משמעי למיקומם הגיאוגרפי. בניית קהילה הפכה לכלי משמעותי שמאפשר לכם לייצר את האוטוריטה בתחום שלכם, לבנות פלטפורמה שבה אתם לא רק מדברים עם הקהל שלכם אלא גם לומדים ממנו, מניבים ממנו הכנסות ומצליחים לקדם את הרעיון שלכם ב-Scale מהיר וגבוה יותר. בסדרת המפגשים הבאים נבין מהי קהילה, איך בונים קהילות דיגיטליות ומה העסק או החברה שלכם עשויים להרוויח ממהלך שכזה. נאור נרקיס הוא יזם ומומחה לניהול קהילות דיגיטליות. החברה שבנה מייצרת עבור קהילות דיגיטליות שונות מודלים עסקיים לפעילותן וכן מייעצת על בניית קהילות עבור הגופים הגדולים בישראל, דוגמת בנק הפועלים, קופת חולים כללית וחברות הייטק שונות. כמרצה אורח באוניברסיטת תל אביב ובמרכז הבינתחומי בהרצליה, הוא מלמד בשנים האחרונות את השיטה שפיתח לניהול קהילות באופן מקצועי. כיום, מוביל נאור קהילה של 15,000 בעלי עסקים קטנים, עבורם פיתח שורה של מוצרים דיגיטיליים וכן מודל חברות בקהילה במנוי חודשי.

Maturity Level : all